Penyusunan iklan dalam Radio Spot

Beriklan dengan media radio berarti menuntut kemampuan mendengar dari target audience sebagai pendengar. Agar target audience tertarik untuk mendengar apa yang diiklankan, maka perlu diperhatikan empat hal dalam penyusunan radio spot :

1. Menarik perhatian.

2. Memuat tema atau topik tunggal.

3. Mengandung inti pesan.

4. Mampu memandu penyusunan kalimat berikutnya.

Terdapat tiga macam peralatan dalam menyampaikan pesan melalui iklan radio atau radio spot :

Suara manusia

Suara manusia baik suara pemeran percakapan (voice) maupun suara penyiar (announcer), adalah elemen yang paling penting. Suara-suara tersebut dapat terdengar dalam suatu jingles, dialog, maupun pemberitahuan. Kebanyakan iklan radio memiliki suara penyiar, baik sebagai suara utama, maupun menjadi penutup iklan dengan identifikasi produk. Dialog diperankan oleh orang-orang yang bisa memberi imajinasi seperti keadaan sesungguhnya.

Musik

Musik adalah elemen penting lainnya. Banyak iklan radio yang menampilkan musik instrumental saja, tetapi tidak sedikit yang berupa jingle. Musik yang sederhana dan mudah, baik nada maupun lirik akan dapat dengan mudah diingat atau bahkan dinyanyikan oleh pendengarnya dalam berbagai kesempatan. Apalagi jika dinyanyikan oleh penyanyi yang sedang menjadi pujaan publik. Musik juga dapat digunakan sebagai ilustrasi latar belakang di dalam dialog. Yang harus diperhatikan adalah jangan sampai ada suara yang bertabrakan.

Efek suara

Efek suara dapat banyak membantu dalam pembuatan iklan radio. Efek suara ini bisa merupakan suara aneh yang dapt menarik perhatian pendengar, atau suara latar belakang yang memberi kesan hidup pada suatu percakapan. Suara ombak berdebur misalnya, bisa memberi imajinasi suatu percakapan yang berlangsung di pantai. Begitu juga suara-suara piring pecah, derit ban mobil, hingar bingar lalu lintas yang mengalami kemacetan, dan suara-suara lainnya.

Jenis-jenis Radio Spot

Ada beberapa jenis radio spot, yaitu :

Developmental Message (pesan pembangunan)

Berisi pesan-pesan pembangunan nasional bertujuan meningkatkan kesadaran motivasi, dan peran serta masyarakat dalam kegiatan pelaksanaan pembangunan nasional sebagai pengamalan Pancasila.

Public Service Announcement (pesan layanan masyarakat)

Berisi muatan pengumuman atau pesan tertentu bertujuan memupuk pengetahuan masyarakat tentang berbagai hal tertentu (barang maupun jasa) yang menyangkut kepentingan masyarakat luas.

Program promotion (promosi acara siaran)

Berisi informasi dan kampanye berbagai acara siaran bertujuan memperkenalkn acara baru, mempertahankan acara yang ada, mengingatkan acara-acara penting/pokok dan menjual acara-acara tertentu pada stasiunnya sendiri.

Radio commercial (spot iklan radio)

Kampanye iklan layanan masyarakat dengan menggunakan media radio merupakan salah satu alternatif dari beberapa media yang ada. Penggunaan media ini dapat dijadikan pendukung (media sekunder) dari media utama (media primer) yang digunakan, misalnya televisi. Tujuannya pun sebagai reminder (pengingat) akan pesan yang disampaikan pada media sebelumnya. Tapi tidak menutup kemungkinan radio dijadikan sebagai media primer untuk mengkampanyekan iklan layanan masyarakat karena beberapa alasan, sebagai contoh : khalayak sasaran dari iklan layanan masyarakat X adalah pihak yang berpotensi besar mendengarkan radio karena hanya itu media yang mampu dijangkau.(photo from :rbt.gov.bn)