Penting untuk mengkaji bagaimana perkembangan simbol perusahaan-perusahaan terkemuka telah berubah dari waktu ke waktu, ke arah logo-logo “terhubung” yang sukses dimasa kini. Genersai demi genersi menentukan pendekatan mereka dengan bahasa, nilai-nilai budaya, etika, idola, mitos, prinsip-prinsip manajemen, dan logo-logo perusahaan merek sendiri; dan dalam prosesnya, berkembanglah tiga era: apa yang disebut Era Pragmatis (sekitar 1940-1967), Era Evangelist (1968-198) dan, yang terkini, Era Sensualis (dari 1990 sampai sekarang).
black in news :

1. Era Pragmatis
Visibilitas, stabilitas, dan konsistensi tampak nyata dalam ekspresi visual nilai-nilai perusahaan pada waktu itu. Tujuannya adalah mendominasi pasar secara visual dengan pesan-pesan komersial yang didukung oleh kampanye iklan berskala luas dan program-progam identitas-perusahaan yang mantap.
2. Era Evangelist
Program identitas merek yang melahirkan logo, kemasan, dan desain toko gaya baru, Merek-merek “evangelistic” yang berorientasi gaya hidup ini berjuang mewujudkan misi ganda mereka, yaitu membangun bisnis yang sukses sekaligus mempengaruhi kehidupan konsumen.
3. Era Sensualis
Nilai-nilai tahun 90-an le4bih tertuju pada hedonisme, glamor, ketenaran, dan ekspresi individual. Peranan logo dua dimensi sebagai lambang bisnis telah relatif berkurang dibandingkan dengan peran lebih besar yang dimainkan logo dalam situs Web. MTV merupakan pionir penciptaan logo modular yang interpretif, yang fleksibel terhadap kebutuhan ekspresi merek.